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(5) - 소셜청년 이대환 - 경매 컨설팅 5. 경매컨설팅 핵심 : 경매컨설팅 상품이 국내 최초로 소셜커머스를 통해 선보였다. 소셜커머스를 통해서 판매할 수 있는 상품은 더욱 다양해질 것이다. 경매컨설팅이 오프라인에서는 40~50대가 아니고, 소셜커머스 사용자인 20~30대로 달라질 수 있다는 점이다. 국내에선 처음으로 경매컨설팅 상품이 소셜커머스를 통해 선보였다. 주택 부동산 소셜커머스 하우징올에 따르면 21일부터 경매컨설팅법인 와우옥션의 골드회원권을 기존 110만원에서 80% 할인된 22만원에 하우징올 웹사이트에서 판매하고 있다. 지난 해 한국에 소셜커머스가 도입된 후 경매컨설팅 상품이 소셜커머스에 등장한 것은 이번이 처음이다. 경매컨설팅 상품처럼 부동산 관련 상품들은 상대적으로 고객층이 제한돼 있고, 음식점 등에 비해 가격대가 높아 그동안 .. 더보기
(4) - 소셜청년 이대환 - f-commerce (SNS 내 직접 입점하는 방식) 4. f-commerce - SNS 내 직접 입점하는 방식 - SNS 내 직접 입점하는 방식핵심 : 탭 또는 애플리케이션의 형태로 SNS내 쇼핑몰을 추가하는 것이다. 이 소셜커머스 방식을 활용하는 이유는 무려 6억 명 이상의 잠재 고객이 공존 하고 있기 때문이다. 이러한 장점 때문에 해외에서는 이미P&G, 베스트바이, 스타벅스 등과 같은 대기업들이 Facebook 내에 쇼핑몰을 개설해 운영하고 있다. 작년에는 디즈니(Disney)가 자사의 인기 에니메이션 영화 ‘토이 스토리 3’의 티켓을 Facebook에서 사전판매 하는가 하면 델타 항공사는 최근 항공권 예매 서비스까지 시작했다. 이처럼 Facebook을 통해 활발하게 활용되는 직접판매 형태의 소셜커머스는 f-commerce라는 신조어까지 탄생시켰다. .. 더보기
(3) - 소셜청년 이대환 - 리바이스 (기존 웹과 연계하는 방식) 3. 리바이스 - 기존 웹과 연계하는 방식 핵심 : 이 소셜커머스는 소셜미디어의 버튼을 홈페이지에 연동시킬 수 있다는 것(Facebook Plugin)과 소셜미디어가 신뢰도 있는 친구 추천으로 컨텐츠의 확산을 극대화 할 수 있다는 것을 잘 활용한 소셜커머스 형태이다. 참고로 Harris Interactive의 조사에 따르면 응답자들의 71%가 가족이나 친구들의 의견이 특정 브랜드를 선택하는데 영향을 미쳤다고 응답했다. 또한 Econsultancy의 조사에서도 응답자의 90%가 지인들의 추천을 신뢰한다고 응답했다. 청바지로 유명한 의류 브랜드 리바이스(Levi’s)는 2010년 4월 자사 홈페이지에 Friends Store를 열었다. Friends Store는 Face book과 연계되어 ‘L i k e’.. 더보기
(2) - 소셜청년 이대환 - 그루폰 (공동구매 방식) 2. 그루폰 - 공동구매 방식 핵심 : 일정 개수가 팔릴 때, 저렴한 가격으로 구매가 가능하므로, 저렴한 가격에 구매하고자 하는 고객들이 SNS를 통해서 친구들에게 제품 판매 정보를 전한다. 단순히 SNS 채널을 활용한 것이 아니라, 구매를 원하는 고객들이 스스로 공동구매 컨텐츠를 확산하게끔 만든 마케팅적인 부분이 돋보인다. 최근 가장 활발하게 활용되는 소셜커머스의유형은 공동구매이다. ‘반값할인’, ‘원어데이 쇼핑’, ‘소셜 쇼핑’ 등으로도 알려진 ‘공동구매’ 형태의 소셜커머스는 국내에서도 큰 관심을 일으키며 최근 급성장하고 있는 분야이다. 국내에서는 공동구매가 소셜커머스를 뜻한다는 인식이 지배적이지만 사실 공동구매는 소셜커머스의 한 형태일 뿐이다. ‘공동구매’ 방식은 하루에 제한된 수량의 제품 및 서비.. 더보기
(1) - 소셜청년 이대환 - 소셜커머스란? SNS 업체들은 거대한 유저를 기반으로 기존의 광고 수익 이외에 새로운 수익모델을 발굴하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. Facebook은 자체 결재수단인 ‘FacebookCredit’을 선보인 이후 ‘Facebook Deals’까지 출시하며 위치기반 소셜커머스 시장에 출사표를 던졌고, Twitter 역시 ‘Promoted Tweet’서비스를 시작하며 검색기반 광고플랫폼을 선보였다. 이처럼 SNS 업체들이 수익원 다각화에 적극적으로 나서면서 SNS와 기존의e-commerce가 결합한 소셜커머스가 새로운 패러다임으로 주목 받고 있다. 전자상거래와 SNS의 결합, 소셜커머스 국내 대부분 사람들은 소셜커머스를 ‘공동구매’ 또는 ‘소셜쇼핑’ 정도로 이해한다. 그러나 소셜커머스란 넓은 의미에서 전자상거래와 .. 더보기
(8) - 소셜청년 이대환 - 오프라인 페이스북 이벤트 8. 디젤 - 오프라인 페이스북 이벤트 서 디젤의 브랜드 인지도가 높아졌다. 지난 여름 독일의 한 공원에서 펼쳐진 디젤 오프라인 행사 “페이스파크(facepark)의 내용입니다. “페이스파크(facepark)”라 칭한 오프라인(공원)에 모인 참가자들은 모두 몸에 큰 보드판을 걸고 (마치 페이스북의 담벼락 같은) 프로필을 담고 공원을 돌아다니면서 서로를 직접 만납니다. 이 자리에서 만난 사람들은 서로의 보드판(담벼락)에 댓글을 남겨주기도 하고, 좋아요!를 하기도 하면서 친해지는 거죠~ 온라인의 페이스북 보다 좀 더 소셜하게 말이죠. 이 캠페인은 온라인 트위터, tv, 기사가 자연스럽게 언급되는 결과를 가져왔습니다. 영상자료 : http://www.youtube.com/embed/dDyQtSyQbIo 더보기
(7) - 소셜청년 이대환 - KT (소셜미디어 소통을 가장 잘하는 회사로 브랜딩) 7. KT - 소셜미디어 소통을 가장 잘하는 회사로 브랜딩 핵심 : KT는 트위터를 고객의 목소리를 듣는 소통의 채널로 활용함으로써 고객과 소통하는 기업으로 브랜딩함. 지난 1월 22일, KT가 기업 트위터 @ollehkt 운영 6개월만에 팔로우어 1만명을 확보했습니다. 팔로우어는 트위터에서 자신을 따라다니며 글(트윗)을 구독하는 일종의 구독자 또는 친구입니다. 국내에서 기업 트위터 팔로우어가 1만명을 돌파한 것은 첫 사례로 꼽힙니다. KT는 지난해 7월 기업 트위터를 개설했습니다. 11월에는 기업 블로그도 열었지요. 대내외 커뮤니케이션을 강화하기 위해 소셜 미디어 활용에 적극 나선 것입니다. 이후 6개월만에 트위터 팔로우어 1만명 돌파라는 기록적인 성과를 거둔 것입니다. 기업이 트위터를 운영하는 것은 .. 더보기
(6) - 소셜청년 이대환 - 더 샘 (다양한 디지털 매체를 활용한 뷰티 브랜딩) 6. 더 샘 - 다양한 디지털 매체를 활용한 뷰티 브랜딩 핵심 : 더 샘은 웹 사이트와 모바일, 오프라인 상의 디지털 뷰(digital view) 등 최근 각광 받고 있는 온·오프라인 상 디지털 매체를 통합적으로 활용한 미디어 믹스 전략으로 성공적으로 브랜딩함. 런칭 6주 만에 웹사이트 방문자 100만명 돌파함. 2010-10-12. 뷰티브랜드 더 샘이 온라인과 오프라인의 각종 디지털 매체를 통합적으로 활용한 미디어 전략으로 홍보효과를 톡톡히 누리고 있어 업계 안팎의 주목을 받고 있다. 12일 더 샘에 따르면, 지난 6일 열린 포털사이트 다음의 ´비즈니스 컨퍼러스 2011´에서 더 샘은 디지털 매체를 활용한 마케팅 전략을 통해 런칭 6주 만에 웹 사이트 방문자 100만명을 돌파하는 등 파격적인 홍보효과를.. 더보기
(5) - 소셜청년 이대환 - 필립스 - ‘Philips Vs.’캠페인 5. 필립스 - ‘Philips Vs.’캠페인 핵심 : 필립스와 다른 것들을 비교하는 누구나 쉽게 참여할 수 있는 이벤트를 진행함으로써 일상의 많은 사물들의 가치를 필립스의 가치로 연결시킴. SNS를 활용한 마케팅은 매출에 직접적인 영향을 주지 않더라도 기업이나 브랜드의 회상도를 증대시킬 수 있다. 필립스의 ‘Philips Vs.’캠페인은 SNS를 통해 흥미로운 체험을 한 소비자에게 브랜드를 강력하게 각인시킨 사례이다. ‘Philips Vs.’는 어떤 것과 대결해도 필립스가 최고라는 메시지를 전달하기 위한 캠페인인데 유투브와 플릭커, 트위터 등 SNS를 통해 소비자의 다양한 아이디어가 확산되었다. 필립스대 고릴라, 필립스 대 유투브, 필립스 대 프리즌 브레이크 등 아무 관계가 없어 보이는 콘텐츠마저 필립.. 더보기
(4) - 소셜청년 이대환 - 현대카드 - 소셜미디어를 통한 스티비 원더 슈퍼 콘서트 홍보 4. 현대카드 - 소셜미디어를 통한 스티비 원더 슈퍼 콘서트 홍보 핵심 : 현대카드에서 주최하는 스티비 원더 슈퍼 콘서트 홍보 및 접수를 소셜미디어를 통해서 진행함으로써 고객들과 더욱 가깝게 소통하는 회사로 브랜딩함. 현대카드의 사례에서 주목할 점은, 물론 스티비 원더가 거장의 반열에 오를 정도로 전설적 인 아티스트이긴 하지만, 우리나라의 20대 사이에서까지 Big Buzz를 일으키는 데 트위터의 역할이 대단히 컸다는 점이다. ‘지상파/케이블TV 광고를 통한 콘서트 공지 → 트위터를 통한 확산’의 짜임새 있는 메시지 전달 구조에 스티비 원더라는 거장의 내한 공연 콘텐츠가 실려 결과적으로 국내에서 트위터를 활용한 최초의 성공 마케팅 사례가 되었다. 더보기

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