매일경제 소셜브랜딩 사례

[ 거대공룡의 소셜미디어 대응 ]

1. 매일경제 http://www.mk.co.kr/


2. 회사소개

대한민국에서 발행되는 경제 신문으로 1966년 3월. 24일부터 발간되었다.

매일경제신문이라고도 불리며, 줄여서 매경이라고 불린다. 신문업 뿐만 아니라 자회사 등을 통해 유선방송 사업, 인터넷 사업, 출판업 등에 진출해 있다. 케이블 TV 채널인 "매일경제 TV"를 소유하고 있다. 한국경제신문의 TESAT처럼 매일경제신문은 경제학 시험인 매경 Test를 주관한다.

B11-3. 사례

(1)각 목적별 트위터를 개설하여 운영

l@MK_Sokbo 매일경제신문 뉴스속보국 (팔로워 3만여명)

속보 전달. 기사에 대한 궁금증, 제안등 소통용 (매일경제신문 뉴스속보국)

기사 성격에 따라 제목을 붙여 구별되게하고 해시테크 사용하고 있음 



l@mk_industry 매일경제 기업소식 (팔로워 2700여명)

전자, 자동차, 중공업 등 국내외 산업 전반의 소식을 전하는 (매일경제신문 산업부)

l@mk_newspaper 매일경제 독자마케팅국 (팔로워 1300여명)

                     매경의 마케팅 관련 업무 (독자마케팅국) 

 

l@mk_economy 매일경제 경제부(팔로워 600여명)

직접적인 경제(돈)와 관련된 기사 게재(매일경제신문 편집국 경제부)

l@maekyung Seoul Maeil Business News (팔로워 5700여명)

매일경제 인기 기사 스트리밍 전용

(2)소셜 미디어에 매일경제 기사 노출 전략

l공식 홈페이지 기사 ‘ 좋아요’ 적용 및 포스팅등 기사내보내기에 적극적이며 RT시 해시태그 사용함 (트위터, 미투데이, 요즘, 페이스북)

       l인기뉴스에 SNS 로 트윗된 뉴스 리스트 및 실시간 스트리밍 보여줌


l페이스북 연동으로 고객 페이스북 친구들이 공유해간 기사 리스트를 보여줌

 http://news.mk.co.kr/etc/socialnews/index.php




(3)광고수익: 기업 페이지 및 기업 트위터 홍보 배너 운영

 

 http://news.mk.co.kr/etc/socialnews/index.php  

  

4. 나의 의견

매일경제 수익 모델은 애독자 + 광고수입(지면, 온라인) 일 것이다. 좋은 기사를 통해 애독자를 많이 모으고 모여진 숫자만큼 영향력을 가지게 되므로 광고수입이 늘어나는 것은 당연지사. 매일경제는 트위터를 가지고 이 브랜딩을 잘 세워가고 있다.

요즘 대세인 소셜미디어들에 기사들은 내보내는 것을 계속 유도하고 권장하여 내보내진 기사들이 소셜미디어에 계속 게재되고 이슈화 되도록 유도하고 있는데 인기기사 랭킹을 ‘SNS’ 코너와 ‘매일경제 최근 인기 기사 in Twitter’ 웹페이지’를 보면 확인된다.

이 소셜 미디어속 잠재고객들에게 매일경제가 얼마나 똑똑하게 세상을 바라보고 기사를 써가는지 은근히 PR하고 있고 스스로가 얼마나 파워 있는 언론사인지를 페이스북과의 연동으로 페이스북 친구들의 기사 공유 리스트를 보여줌으로 더욱 확고히 하고 있다.

또한 ‘매일경제 최근 인기 기사 in Twitter’ 웹페이지에 기업 트위터와 기업페이지 홍보 배너 달아 광고수익을 올리는 아이디어가 참 적절했다고 판단된다.

그러나 각 목적별로 트위터 계정을 개설하여 운영 중이나 매일경제신문 뉴스속보국 (팔로워 3만여명)외에 매일경제신문사 규모에 비해 활동이 미비한 것이 아쉽다.

지면신문독자가 줄어드는 추세가 ‘매일경제 독자마케팅국’ 트위터의 팔로워 수와 이벤트 멘션들을 살펴보아도 지면 신문 구독자 늘리기에 애를 먹고 있다는 것을 알 수 있다. 매일경제 브랜딩은 무척 잘하고 있으나 정작 구독자를 늘리는 마케팅 수준은 매우 낮다. 잘 가꿔진 브랜딩에 조금만 더 아이디어내고 적극적인 마케팅활동을 한다면 바로 시너지가 날 것이라 생각된다. 매일경제가 이 부분을 놓치지 않고 노력해주길 바란다.

 

Posted by 소셜청년 이대환 소셜청년 이대환
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YG 엔터테이먼트 소셜브랜딩 사례

[ 국내 소셜네트워크와 협업 브랜딩 시너지]

1. YG 엔터테이먼트 https://www.ygfamily.com/

2. 회사소개

YG 엔터테인먼트(YG Entertainment) 혹은 양군기획은 서태지와 아이들의 멤버였던 양현석이 그룹 해체 후 1996년 창립한 연예 기획사이다. 음반 기획/제작 분야에 진출해있고, 다양한 가수들을 배출하였다. 2009년 초부터 연기자 매니지먼트를 본격적으로 재개하여 종합 엔터테인먼트사로서 역량을 한층 강화하고 있으며 2011년 현재, YG 엔터테인먼트의 주 활동 그룹은 빅뱅, 2NE1 등이 있다.

3. 사례: 미투데이와 YG 엔터테이먼트 협업

(1)YG 엔터테이먼트의 스타를 내세운 마케팅으로 미투데이 가입자 증대

– (10대~20대 타겟층 집중)

빅뱅의 경우 멤버 개개인별로 미투데이를 개설하여 팬층을 미투데이 가입자로 끌어모아 단기간 내 가입자 급등 효과 누림 (‘지드레곤’이 미투데이에 가입한 2009년 8월에는 3일만에 가입자수가 30% 증가했으며 스타의 글에 댓글이 10만여개가 달림)

 

 

http://me2day.net/g-dragon

(2)미투데이를 통해 새앨범, 콘서트 소식 공지

가수 김윤아는 자신의 미투데이를 통해 새 앨범 깜짝 쇼케이스 일정을 공지하고 입장료는 꽃 한송이로 받기로 해 팬들의 뜨거운 반응과 참여을 끌어냄

(3)미투데이를 티저광고로 매체로 활용 - YG 엔터테인먼트 홈페이지와 연동

YG의 공식홈페이지에 접속하면 고장난 TV처럼 지지직거리는 화면조정 페이지에 이어 ‘까짓거 미쳐보자’라는 문구가 적힌 팝업창이 뜨는데 이 창을 클릭할 시 0419란 이름의 미투데이로 연결되게 함-이동한 미투데이에는 ‘19일. 오전 10시’ 라는 문구만 쓰여있고 이를 본 네티즌들은 댓글을 달며 호기심을 나타냈는데 후에 '거미'의 신보를 알리는 티저광고로 밝혀짐

 

(4)미투데이 차별화 서비스: 친구(스타)의 글을 휴대폰 SMS 문자로 전달

친구(스타) 의 글을 휴대폰 문자로 받아 볼 수 있는 서비스로 무료 SMS 월300건을 제공하여 스타의 글을 놓치지 않으려는 팬의 심리를 잘 만족시키고 충성도를 높임

(5)마이크로 블로그의 대표인 ‘트위터’는 개설하지 않고 미투데이에 집중하여 브랜딩 진행하고 있으나 글로벌 서비스를 위해 ‘페이스북 페이지는 운영중임(예:2NEI1)

하지만 공식 홈페이지를 통해 각 그룹들 공식 홈페이지주소를 트위터는 멘션되게,. 페이스북은 담벼락에 올려지게 함. 
 

 http://www.facebook.com/2NE1 



http://www.yg-2ne1.com/
 
<자료출처: 2011 소셜네트워크서비스 현황 및 마케팅 사례_나스미디어 >

4. 나의 의견

마이크로블로그의 대표격인 트위터를 공식채널로 활용하지 않고 국내 기업의 ‘미투데이 (NHN)’와 협업하여 단 기간 내에 시너지를 낸 케이스라 생각된다.

먼저 미투데이는 YG의 스타들을 활용해 팬들을 미투데이 회원으로 등록시켜 단기간에 미투데이의 파이를 키웠고 10대~20대 를 주요 고객으로 모집되어 트위터와 차별화하여 주로 연예 엔터테인먼트 산업의 홍보 수단 매체로 떠올랐다.

- YG엔터테이먼트는 미투데이와 협업으로 비용대비 고효율의 홍보효과 거두었다고 할 수 있다. 홈페이지나 블로그로 할 수 없었던 팬들과 실시간 소통으로 신규앨범, 활동현황, 이벤트 홍보를 효과적으로 할 수 있었기 때문이다.

따라서 미투데이(NHN)과 YG 만남은 서로에게 Win/Win이 된 만남이지만 미투데이가 더 이득이 많은 협업이었다고 생각된다. 2009년 시작한 미투데이가 스타마케팅을 통해 단기간 성장하여 후발 주자인 국내에서 트위터 다음으로 영향력 있는 SNS서비스가 되었고 특히 연예 엔터테이먼트의 플랫폼으로 성장할 수 있었다고 본다. (후발 주자인 Daum의 요즘은 고전을 면치 못하고 있다.)

한편, YG는 보유한 스타들의 한류스타 성장성을 염두하여 충분히 앞을 내다보고 미투데이와 협업했는지 질문하고 싶다. 미투데이가 연예 엔터테이먼트의 플랫폼으로 영향력이 크다 해도 국내서비스일 뿐이다. 한류 팬들을 대상으로 페이지를 한국어와 영어로 동시에 운영 중이만 트위터를 간과해서는 안될 것 같다. 물론 홈페이지 주소를 멘션으로 보낼 수 있는 기능이 있지만 이것만으로는 부족하다고 생각된다.


Posted by 소셜청년 이대환 소셜청년 이대환
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