5. 에스티로더 – 무료 메이크업을 통한 소셜미디어 마케팅

핵심 : 에스티로더 소셜미디어와 오프라인 매장을 온오프라인 마케팅의 모범 사례이다. 고객들은 에스티로더 무료 메이크업 이벤트에 참여함으로써 매장을 찾아가게 되므로 인지도 향상과 매출이 향상되었을 것이다. 또한 메이크업하고 찍은 사진을 페이스북 프로필 사진으로 활용하게 함으로써 에스티로더와의 지속적인 연관성을 갖게 했다.

화장품 브랜드와 같은 전형적인 오프라인 기반 브랜드가 어떻게 소셜미디어 마케팅을 적용할 수 있는지 잘 보여주는 사례입니다. 소셜네트워크 서비스, 블로그, 트위터 등 각종 소셜미디어 사이트에서 활동을 하려면 자신만의 이미지를 드러낼수 있는 프로필이미지가 필요하게 되는데요.

여기서 자신의 사진의 사진만큼 차별화되는 훌륭한 프로필 이미지는 없죠. 하지만, 막상 프로필로 사용할 멋진 자신의 사진을 만들어 내는 게 쉽지가 않은데요. 에스티로더가 미국 전역 백화점 매장에서 무료로 메이크업을 해주고 사진을 찍어주는 캠페인을 펼치면서 온라인 프로필 이미지로 사용하도록 유도하고 있습니다. 

 

출처: 소셜미디어2009/11/28 16:03Posted by 마키디어, http://markidea.net/1041

 

Posted by 소셜청년 이대환 소셜청년 이대환
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4. 허슬러 란제리 - 팔로워 1명당 100원 기부 이벤트

핵심 : 소비자가 직접 착용컷을 올리고 이에 관련 아이템을 유니클로 온라인 판매 사이트로 연결한다. 유저들이 유니클로의 옷을 입고 찍은 사진을 자신의 페이스북을 통해 투고할 수 있고, 다른 유저들과도 공유할 수도 있다. 또 마음에 드는 상품이 있으면 바로 유니클로 판매사이트로 이동시켜 구입이 가능하다.

허슬러 란제리는 트위터(http://twitter.com/HustlerKorea)를 통해 불우이웃을 돕기 위한 이벤트를 진행한다고 밝혔다. '팔로워 1명당 100원 기부 이벤트'라는 제목으로 진행되고 있는 이벤트는 누구나 허슬러 란제리 트위터에 접속 후 팔로잉(following)만 하면 이벤트에 동참할 수 있다. 팔로워(followers) 수가 1명씩 늘어날 때마다 불우이웃 기금으로 100원씩 적립되는 방식으로 오는 12월 1일부터 31일까지 한달 간 진행된다. 허슬러 란제리는 지난 6월 국내 런칭 기념으로 트위터를 통해 "헌팬티 보여주면, 새팬티 줄게"라는 파격적인 이벤트 진행을 통해 이미 4,000명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다.지난 이벤트를 통해 베스트셀러 마케팅 서적인 '10억짜리 홍보비법"에 트위터 홍보 성공 사례로 소개 되었고, 현재 허슬러 란제리 트위터는 속옷과 관련된 패션동향과 유용한 정보를 공유하며 고객과의 소통을 위해 노력하고 있다.

출처 - cafe.daum.net/kikis/9Fig/20


 

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3. 유니클로할 수 있는 트위터 이벤트를 진행함으로써 많은 이들의 참여를 이끌어냈다. 바이럴 마케팅의 - 쉽게 참여할 수 있는 트위터 이벤트

핵심 : 쉽 게 참여가장 기본적인 지침인 “단순하며 재미있고 의미가 있을 것”이라는 요소를 모두 충족시킨 사례이다.

 





소셜 미디어 마케팅에 있어 유니클로를 빼놓고는 얘기할 수 없는 것 같습니다. 유니클로의 소셜 미디어 마케팅에서 가장 성공적인 케이스로는 럭키라인을 꼽을 수 있다. 트위터에서 2일 연속 가장 많이 언급된 트렌드에 올랐을 정도다.

트위터를 통해 참여하면 트위터와 연동된 플랫폼에 아바타가 줄을 서고, 매 26번째 줄을 선 사람에게 만엔의 상품권을 주는 것이다. (유니클로의 26주년을 기념하는 프로모션이라서 26번째이다.) 무려 6만명 이상이 참여했다.

OR코드에서부터 트위터, 페이스북까지, 유니클로는 뉴 미디어 마케팅에 상당한 노력을 기울이고 있다.

http://social-marketing.tistory.com/13 - 출처 -

 
 

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2. 최종병기 활 - 소셜미디어를 통한 입소문이 만들어낸 흥행 성공

핵심 : SNS입소문으로 인해 사전 홍보를 많이 했던 7광구는 예매율이 떨어지고, 사전 홍보를 많이 하지 못한 최종병기 활은 예매율이 높아졌다. 광고 대신 소셜미디어를 통한 영화 평이 영화 흥행에 더 큰 영향을 미쳤다. 








트위터, 페이스북, 미투데이 등 SNS가 생기기 전인 과거엔 영화에 대한 입소문이 주로 주변 사람들이나 블로그, 평점을 통해 퍼졌다. 하지만 요즘 입소문은 차원이 달라졌다. SNS를 통한 입소문이 초스피드로 퍼진다. 네티즌들은 시사회가 끝나자마자 영화를 본 소감을 SNS에올려 영화 평을 공유한다.

'7광구'는 이미 지난 7월26일 열린 언론시사회 직후부터 SNS의 타격을 받았다. SNS로 급속하게 퍼진 영화 평의 영향으로 개봉이 지연됐다고 해도 과언이 아니다. 안 좋은 평이 나오자 제작진은 한숨을 쉬었다. 결국 3D의 깊이감을 더하는 작업, 사운드 믹싱작업, 자막 삽입, 재편집 등의 수정작업을 거쳐 이례적으로 개봉일 4일 오전이 아닌 오후 6시에 개봉했다.

'최종병기 활' 역시 지난 1일 진행된 언론시사회와 VIP시사회 직후 SNS 등에 올라온 "드라마와 액션은 탄탄한데 호랑이 CG가 좀 미흡하다"는 평을 들었다. 이에 개봉일인 10일 전까지 최상의 호랑이 모습을 만들기 위해 노력했고 색보정 작업을 했다. 극중 주인공인 조선 최고 신궁 남이(박해일)가 청군 장수 쥬신타(류승룡) 일당을 소탕하기 위해 호랑이를 이용하는 장면에서 CG로 작업한 호랑이가 나온다.

빠르게 확산된 SNS 입소문은 개봉 첫 주부터 일주일간 1위를 유지했던 '7광구'를 2위로 내려앉히기도 했다.

11일 영화진흥위원회 영화관입장권통합전산망 집계에 따르면 '최종병기 활'은 개봉일인 지난 10일 하루 전국 525개 스크린에서 13만8,913명을 모아 박스오피스 1위에 등극했다. '최종병기 활'이 1위를 차지한 데는 입소문이 많은 영향을 미쳤다.

국내 최초 3D 블록버스터를 표방한 '7광구'에 비해 시사회 전까지 많은 주목을 받지 못했던 '최종병기 활'은 개봉 전 진행된 각종 시사회 직후 "액션이 통쾌하다" "재미있다" "활처럼 전개가 빠르다" 등 SNS를 통해 호응을 받으면서 어느 정도 흥행을 예고했다.

9일까지 1위를 지키던 '7광구'는 전국 505개 스크린에서 7만1.,344명(누적관객 169만2,172명)을 불러모아 2위로 한 단계 하락했다.

SNS를 통한 입소문으로 '최종병기 활'과 '7광구'의 희비가 엇갈린 셈이다


[출처] : http://media.daum.net/entertain/enews/view?newsid=20110811182922943&RIGHT_ENTER=R12 홍정원 기자 man@ 

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[소셜 마케팅]

1. 소셜 미디어 광고 사례 - 소셜미디어 광고로 한 달에 3천원만원 수익내기

핵심 : 온라인 광고를 대체할 수 있는 블로그 광고의 중요성과 확산에 대한 이해가 있었기에 가능했던 성공 사례임.

외국에서 어떤 분이 소셜 미디어를 활용하여 한 달에 삼천만원 이상을 벌어 화제가 된 적이 있습니다. 대표적인 소셜 미디어 마케팅 사례에 해당하는 이 일은 직접 마케터분이 자신의 블로그에 글과 수표 사진을 올리면서 알려졌는데요.

요약해서 이야기하자면, 이 분은 소셜 미디어를 이용하여 만난 사람들에게 자신의 블로그 콘텐츠를 홍보하며 그 콘텐츠를 다른 친구들이 볼 수 있도록 포스팅해 달라고 하였습니다.

키워드 광고와 같은 유료 광고를 하지 않은 채 소셜 미디어라는 마케팅 수단만을 사용하여 퍼져 나가기 시작한 콘텐츠는 친구들의 친구들로 퍼져 나가 트래픽이 끊이지 않았다고 합니다.

결국 그 많은 트래픽을 수용하기 위해 지불한 비용만 해도 상당했다고 하는데요. 그 비용을 제외한 순수익을 계산해 보니 한 달에 삼천 만원이 넘는 금액을 벌어들였다고 합니다.

이 분은 소셜 미디어를 사용하여 마케팅을 하면 키워드 광고와 같은 유료 광고를 하지 않고도 얼마든지 무료로 트래픽을 끌어올 수 있다고 하며 소셜 미디어 마케팅의 가능성을 증명해 보였습니다.

소셜 미디어를 이용한 마케팅 사례는 앞으로 더 많이 알려지겠지만, 같은 제품에 대한 리뷰를 해도 친구의 말이 더 신뢰가 간다는 점과, 무료이면서도 유료인 키워드 광고보다 더 직접적인 효과를 줄 수 있다는 점만 고려해보아도 앞으로 소셜 미디어의 가능성은 높아 보입니다.

출처 : http://bizsolution.tistory.com/38

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펩시는 코카콜라의 시장을 뺏기 위해서 소셜미디어를 사용하는 기업중에 하나로 자리매김하고 있다. 시청자를 한명의 눈을 가리고 코카콜라와 펩시콜라를 2잔 따라놓고 맛을 분별하게 했다. 맛은 자신 있는데 코카콜라의 인지도가 너무 강하기 때문에 만든 자리였다. 눈을 가린 시청자는 어떤 콜라가 더 맛있냐는 질문에 펩시콜라를 골랐고 이건 소셜미디어로 빠르게 퍼져나갔다. 당황한 코카콜라는 변화주겠다고 맛을 살짝 바꾼 제품을 하나 선보이지만 기존 코카콜라의 맛을 선호하던 소비자들은 기존의 코카콜라의 맛으로 돌려달라고 항의하자 결국 3개월만에 다시 원래의 코카콜라의 맛으로 돌려놨다. 펩시가 소셜미디어를 정말 잘 활용하고 있는 기업중 하나라고 생각한다.


펩시는 매년 수백만 달러씩 쓰던 수퍼볼 광고 예산을 2010년부터는 ‘Pepsi Represh Project’라는 이름의 소셜 미디어 마케팅에 사용할 예정이다. 펩시는 TV광고에 있어서 가장 영향력 있는 브랜드 중 하나로서, 매년 수천만 달러를 TV 광고에 써 왔다. 펩시가 오랫동안 후원했던 수퍼볼은 매년 TV 쇼 중에서 가장 많은 시청자들을 가지고 있는 방송으로, 2009년의 경우 미국의 TV가 있는 가정 중 약 42.1%인 954백만 명의 관객들을 끌어들였고, 광고 때문에 수퍼볼을 보는 사람이 있을 정도로 경기만큼이나 광고 역시 많은 관심을 받는다. 이 수퍼볼 광고 대신 펩시가 선택한 소셜 미디어 프로젝트는 2010년 1월부터 총 10개월간 진행되며 지역사회를 개선하기 위한 프로젝트 계획을 제출하게 하여 공개 투표로 선정된 여러 종류의 프로젝트에 총 2000만 달러 이상을 후원하는 것이다. 만약 이 새로운 전략이 효과가 있다면, 펩시는 지난 몇 년간 사용한 예산보다 적은 돈을 들여서 매출을 올릴 수 있을 것이고, 새로운 미디어에서의 경쟁에 있어서 앞선 출발점을 차지하게 될 것이다.

펩시콜라 – 소셜미디어의 위력을 알아본 발빠른 소셜미디어 마케팅

핵심 : 내놓으라는 브랜드들이 거액의 광고비를 내는 슈퍼볼의 광고비를 소셜미디어 광고비로 전환한 펩시콜라! 누구보다도 소셜미디어의 위력을 전망한 발빠른 사례이다.

소셜미디어 마케팅을 다시 한 번 생각해본다

얼마전이였던 2010년 2월7일, 세계에서 가장 높은 tv 광고비가 측정된다는 슈퍼볼 광고에서 23년간 지속적으로 참여해왔던 브랜드 하나를 볼 수 없었습니다. 그 주인공은 다름아닌 펩시인데요. 슈퍼볼 광고에 지출될 비용을 'Pepsi Refreshing'라는 세계를 리프레쉬시키는 아이디어를 사람들이 제안, 제안한 당사자가 자신의 소셜네트워크에 알려 사람들에게 평가받고, 그 결과의 호응도에 따라 해당 아이딩를 실행할 수 있는 Fund를 지원하는 소셜 프로그램을 런칭하는데 사용한 것입니다. 

 



출처 : http://lorigama.wordpress.com/2009/12/24/is-pepsi-building-its-own-social-network/

즉, 더 많은 사람들이 자발적으로 참여하고 또 진정성을 느끼며, 흥미롭기까지한 마케팅 프로그램을 만드는 것. 이것이 정답이라는 생각입니다. 어떻게 보자면, 국내에서는 그 시도 자체가 거의 없다고 봐도 무방한데요. 그나마 제가 성격이 비슷하면서도 성공적이라는 평가를 내리고 싶은 마케팅 프로그램이 2007년에 시행됐던 삼성의 '고맙습니다.' 캠페인입니다. 해당 기업의 특성상 많은 분들이 편견 때문에 그 결과를 평가절하 하실 수 있겠지만, 기업의 정체성과 윤리문제를 떠나 온라인 상에서 많이 회자됐으며 캠페인 자체의 진정성이 분명 보였기 때문에 여러 블로그를 비롯해 많은 사람들의 관심을 보이고, 많은 참여를 이끌어 낼 수 있었습니다. 소셜미디어를 통한 마케팅에서 언제나 강조되어 왔던 진정성과 커뮤니케이션이라는 화두는 이제는 너무나 당연한 것이 되었습니다. 결국, 제가 한 가지를 덛붙이고 싶은 것은 특정 기업 혹은 브랜드의 '개성'을 강조하고 싶네요. 소셜미디어의 본질을 정확히 인식하고 그에 맞는 방안을 세우는 것도 중요하지만, 아무리 그 과정과 절차가 좋다고 하더라도 '기업' 그 자체를 인식시키지 못하는 것은 실패한 마케팅이라고 생각됩니다. 마지막으로 세스고딘이 말했다는 문구를 소개하며 글을 마무리 짓겠습니다. 왜 기업들에게 소셜미디어가 어려운가? - It's a process, not an event. 이것이 결코 이벤트가 아니라 과정이기 때문이다. 쇼를 하는게 아니라 브랜드를 만드는 것과 같다. 이벤트는 짧고 관리하기 쉽지만, 프로세스는 오래 걸린다. 

출처: 2010/04/05, http://webthinking.pe.kr/12 
 

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