5. 에스티로더 – 무료 메이크업을 통한 소셜미디어 마케팅

핵심 : 에스티로더 소셜미디어와 오프라인 매장을 온오프라인 마케팅의 모범 사례이다. 고객들은 에스티로더 무료 메이크업 이벤트에 참여함으로써 매장을 찾아가게 되므로 인지도 향상과 매출이 향상되었을 것이다. 또한 메이크업하고 찍은 사진을 페이스북 프로필 사진으로 활용하게 함으로써 에스티로더와의 지속적인 연관성을 갖게 했다.

화장품 브랜드와 같은 전형적인 오프라인 기반 브랜드가 어떻게 소셜미디어 마케팅을 적용할 수 있는지 잘 보여주는 사례입니다. 소셜네트워크 서비스, 블로그, 트위터 등 각종 소셜미디어 사이트에서 활동을 하려면 자신만의 이미지를 드러낼수 있는 프로필이미지가 필요하게 되는데요.

여기서 자신의 사진의 사진만큼 차별화되는 훌륭한 프로필 이미지는 없죠. 하지만, 막상 프로필로 사용할 멋진 자신의 사진을 만들어 내는 게 쉽지가 않은데요. 에스티로더가 미국 전역 백화점 매장에서 무료로 메이크업을 해주고 사진을 찍어주는 캠페인을 펼치면서 온라인 프로필 이미지로 사용하도록 유도하고 있습니다. 

 

출처: 소셜미디어2009/11/28 16:03Posted by 마키디어, http://markidea.net/1041

 

Posted by 소셜청년 이대환 소셜청년 이대환
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4. 허슬러 란제리 - 팔로워 1명당 100원 기부 이벤트

핵심 : 소비자가 직접 착용컷을 올리고 이에 관련 아이템을 유니클로 온라인 판매 사이트로 연결한다. 유저들이 유니클로의 옷을 입고 찍은 사진을 자신의 페이스북을 통해 투고할 수 있고, 다른 유저들과도 공유할 수도 있다. 또 마음에 드는 상품이 있으면 바로 유니클로 판매사이트로 이동시켜 구입이 가능하다.

허슬러 란제리는 트위터(http://twitter.com/HustlerKorea)를 통해 불우이웃을 돕기 위한 이벤트를 진행한다고 밝혔다. '팔로워 1명당 100원 기부 이벤트'라는 제목으로 진행되고 있는 이벤트는 누구나 허슬러 란제리 트위터에 접속 후 팔로잉(following)만 하면 이벤트에 동참할 수 있다. 팔로워(followers) 수가 1명씩 늘어날 때마다 불우이웃 기금으로 100원씩 적립되는 방식으로 오는 12월 1일부터 31일까지 한달 간 진행된다. 허슬러 란제리는 지난 6월 국내 런칭 기념으로 트위터를 통해 "헌팬티 보여주면, 새팬티 줄게"라는 파격적인 이벤트 진행을 통해 이미 4,000명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다.지난 이벤트를 통해 베스트셀러 마케팅 서적인 '10억짜리 홍보비법"에 트위터 홍보 성공 사례로 소개 되었고, 현재 허슬러 란제리 트위터는 속옷과 관련된 패션동향과 유용한 정보를 공유하며 고객과의 소통을 위해 노력하고 있다.

출처 - cafe.daum.net/kikis/9Fig/20


 

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3. 유니클로할 수 있는 트위터 이벤트를 진행함으로써 많은 이들의 참여를 이끌어냈다. 바이럴 마케팅의 - 쉽게 참여할 수 있는 트위터 이벤트

핵심 : 쉽 게 참여가장 기본적인 지침인 “단순하며 재미있고 의미가 있을 것”이라는 요소를 모두 충족시킨 사례이다.

 





소셜 미디어 마케팅에 있어 유니클로를 빼놓고는 얘기할 수 없는 것 같습니다. 유니클로의 소셜 미디어 마케팅에서 가장 성공적인 케이스로는 럭키라인을 꼽을 수 있다. 트위터에서 2일 연속 가장 많이 언급된 트렌드에 올랐을 정도다.

트위터를 통해 참여하면 트위터와 연동된 플랫폼에 아바타가 줄을 서고, 매 26번째 줄을 선 사람에게 만엔의 상품권을 주는 것이다. (유니클로의 26주년을 기념하는 프로모션이라서 26번째이다.) 무려 6만명 이상이 참여했다.

OR코드에서부터 트위터, 페이스북까지, 유니클로는 뉴 미디어 마케팅에 상당한 노력을 기울이고 있다.

http://social-marketing.tistory.com/13 - 출처 -

 
 

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2. 최종병기 활 - 소셜미디어를 통한 입소문이 만들어낸 흥행 성공

핵심 : SNS입소문으로 인해 사전 홍보를 많이 했던 7광구는 예매율이 떨어지고, 사전 홍보를 많이 하지 못한 최종병기 활은 예매율이 높아졌다. 광고 대신 소셜미디어를 통한 영화 평이 영화 흥행에 더 큰 영향을 미쳤다. 








트위터, 페이스북, 미투데이 등 SNS가 생기기 전인 과거엔 영화에 대한 입소문이 주로 주변 사람들이나 블로그, 평점을 통해 퍼졌다. 하지만 요즘 입소문은 차원이 달라졌다. SNS를 통한 입소문이 초스피드로 퍼진다. 네티즌들은 시사회가 끝나자마자 영화를 본 소감을 SNS에올려 영화 평을 공유한다.

'7광구'는 이미 지난 7월26일 열린 언론시사회 직후부터 SNS의 타격을 받았다. SNS로 급속하게 퍼진 영화 평의 영향으로 개봉이 지연됐다고 해도 과언이 아니다. 안 좋은 평이 나오자 제작진은 한숨을 쉬었다. 결국 3D의 깊이감을 더하는 작업, 사운드 믹싱작업, 자막 삽입, 재편집 등의 수정작업을 거쳐 이례적으로 개봉일 4일 오전이 아닌 오후 6시에 개봉했다.

'최종병기 활' 역시 지난 1일 진행된 언론시사회와 VIP시사회 직후 SNS 등에 올라온 "드라마와 액션은 탄탄한데 호랑이 CG가 좀 미흡하다"는 평을 들었다. 이에 개봉일인 10일 전까지 최상의 호랑이 모습을 만들기 위해 노력했고 색보정 작업을 했다. 극중 주인공인 조선 최고 신궁 남이(박해일)가 청군 장수 쥬신타(류승룡) 일당을 소탕하기 위해 호랑이를 이용하는 장면에서 CG로 작업한 호랑이가 나온다.

빠르게 확산된 SNS 입소문은 개봉 첫 주부터 일주일간 1위를 유지했던 '7광구'를 2위로 내려앉히기도 했다.

11일 영화진흥위원회 영화관입장권통합전산망 집계에 따르면 '최종병기 활'은 개봉일인 지난 10일 하루 전국 525개 스크린에서 13만8,913명을 모아 박스오피스 1위에 등극했다. '최종병기 활'이 1위를 차지한 데는 입소문이 많은 영향을 미쳤다.

국내 최초 3D 블록버스터를 표방한 '7광구'에 비해 시사회 전까지 많은 주목을 받지 못했던 '최종병기 활'은 개봉 전 진행된 각종 시사회 직후 "액션이 통쾌하다" "재미있다" "활처럼 전개가 빠르다" 등 SNS를 통해 호응을 받으면서 어느 정도 흥행을 예고했다.

9일까지 1위를 지키던 '7광구'는 전국 505개 스크린에서 7만1.,344명(누적관객 169만2,172명)을 불러모아 2위로 한 단계 하락했다.

SNS를 통한 입소문으로 '최종병기 활'과 '7광구'의 희비가 엇갈린 셈이다


[출처] : http://media.daum.net/entertain/enews/view?newsid=20110811182922943&RIGHT_ENTER=R12 홍정원 기자 man@ 

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