5. 필립스 - ‘Philips Vs.’캠페인

핵심 : 필립스와 다른 것들을 비교하는 누구나 쉽게 참여할 수 있는 이벤트를 진행함으로써 일상의 많은 사물들의 가치를 필립스의 가치로 연결시킴.

SNS를 활용한 마케팅은 매출에 직접적인 영향을 주지 않더라도 기업이나 브랜드의 회상도를 증대시킬 수 있다. 필립스의 ‘Philips Vs.’캠페인은 SNS를 통해 흥미로운 체험을 한 소비자에게 브랜드를 강력하게 각인시킨 사례이다. ‘Philips Vs.’는 어떤 것과 대결해도 필립스가 최고라는 메시지를 전달하기 위한 캠페인인데 유투브와 플릭커, 트위터 등 SNS를 통해 소비자의 다양한 아이디어가 확산되었다. 필립스대 고릴라, 필립스 대 유투브, 필립스 대 프리즌 브레이크 등 아무 관계가 없어 보이는 콘텐츠마저 필립스를 연상시키는 도구가 되는 홍보효과를 얻었다.

<플리커에 올라온 다양한 소비자 아이디어>


 

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4. 현대카드 - 소셜미디어를 통한 스티비 원더 슈퍼 콘서트 홍보

핵심 : 현대카드에서 주최하는 스티비 원더 슈퍼 콘서트 홍보 및 접수를 소셜미디어를 통해서 진행함으로써 고객들과 더욱 가깝게 소통하는 회사로 브랜딩함.

현대카드의 사례에서 주목할 점은, 물론 스티비 원더가 거장의 반열에 오를 정도로 전설적

인 아티스트이긴 하지만, 우리나라의 20대 사이에서까지 Big Buzz를 일으키는 데 트위터의

역할이 대단히 컸다는 점이다. ‘지상파/케이블TV 광고를 통한 콘서트 공지 → 트위터를 통한

확산’의 짜임새 있는 메시지 전달 구조에 스티비 원더라는 거장의 내한 공연 콘텐츠가 실려

결과적으로 국내에서 트위터를 활용한 최초의 성공 마케팅 사례가 되었다.



<현대카드의 스티비 원더 슈퍼 콘서트>

 



<현대카드 SNS 여론 동향>

 

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3. 구창환원장의 개인 브랜딩 - 페이스북 전문가 브랜딩

핵심 : 다양한 소셜미디어를 통해서 페이스북 강의 관련 정보를 일괄적으로 소통함으로써 페이스북 전문가로 브랜딩함.


 

 

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